*El estudio examinó cómo plataformas digitales como TikTok, Instagram, YouTube, Roblox y Pinterest utilizan algoritmos, segmentación y recopilación de datos para dirigir publicidad altamente personalizada a niñas, niños y adolescentes.
Alma Celia Galindo Núñez, Profesora de Tiempo Completo (PTC) de la Facultad de Trabajo Social de la Universidad de Colima, participó en el diseño metodológico del estudio “La publicidad que ven y consumen las infancias y adolescencias en redes sociales y las implicaciones de su consumo”, impulsado por la organización Cultivando Género en colaboración con “El Poder del Consumidor”.
La investigación se desarrolló en la región Bajío-Centro del país y contó también con la participación de 3 estudiantes colimenses de las facultades de Trabajo Social y Letras y Comunicación de la Universidad de Colima, quienes colaboraron en la construcción y operación de 3 de los 7 perfiles ficticios utilizados en el análisis.
El estudio examinó cómo plataformas digitales como TikTok, Instagram, YouTube, Roblox y Pinterest utilizan algoritmos, segmentación y recopilación de datos para dirigir publicidad altamente personalizada a niñas, niños y adolescentes.
Para ello se crearon 7 perfiles ficticios de menores con distintas edades, gustos y hábitos digitales. Durante un mes, los perfiles navegaron diariamente en redes sociales y plataformas digitales para identificar los contenidos publicitarios que recibían.
En total se documentaron 1,076 contenidos, de los cuales el 98.8% correspondieron a publicidad basada en vigilancia de intereses, hábitos y comportamiento digital.
Entre los hallazgos se identificó que las niñas son expuestas desde edades tempranas a contenidos relacionados con apariencia física, moda y cuidado personal, mientras que en niños se intensifica la promoción de videojuegos y productos vinculados al entretenimiento digital.
La investigación también detectó publicidad encubierta mediante influencers, incluyendo promoción de productos no aptos para menores como bebidas alcohólicas y tabaco, presentados como recomendaciones personales.
El estudio advierte que esas prácticas pueden reforzar estereotipos, incentivar consumos problemáticos y afectar la salud física y emocional de niñas, niños y adolescentes, quienes aún se encuentran en proceso de desarrollo cognitivo y emocional.
Asimismo, las organizaciones participantes solicitaron a la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) y al Congreso de la Unión impulsar regulaciones más estrictas sobre publicidad digital y protección de datos de menores de edad.
